اصطلاح "قدرتی برانڈنگ" کا اطلاق لیزر فوڈ کمپنی نے بطور لفظ ٹریڈ مارک کے طور پر کیا تھا، لیکن ٹیکنالوجی کے طور پر نہیں۔ تاہم، 5 مئی 2020 کو، اس ٹریڈ مارک "نیچرل برانڈنگ" کو EUIPO (Invalidity No. 000029701C) نے اس کے وضاحتی کردار کی وجہ سے غلط قرار دیا تھا۔ اس وجہ سے، EcoMark - نیز کسی دوسری کمپنی کو - پھلوں اور سبزیوں کی لیزر مارکنگ کے لیے "قدرتی برانڈنگ" کی تفصیل استعمال کرنے کی اجازت ہے۔ یہ کارروائی فی الحال اپیل کورٹ میں زیر التوا ہے۔ توقع ہے کہ نیا فیصلہ اس بات کی تصدیق کرے گا، کیونکہ اپیل میں کوئی نیا ثبوت پیش نہیں کیا گیا۔
متذکرہ ضابطہ 510/2013 آئرن آکسائیڈز اور ہائیڈرو آکسائیڈز (E 172) کو فروٹ لیزر پروسیسنگ کے بعد کنٹراسٹ بڑھانے والے کے طور پر استعمال کرنے کے بارے میں ہے، خود لیزر کے عمل کے بارے میں نہیں۔ پھلوں اور سبزیوں کے لیے لیزر ٹیکنالوجی کا استعمال ایک محفوظ عمل نہیں ہے اور اس لیے عملی طور پر کسی کو بھی اس کی اجازت ہے۔ اس سلسلے میں، "مقابلوں کی طرف سے دھوکہ دہی کے رویے" کا کوئی سوال نہیں ہو سکتا۔ لیزر ٹریٹمنٹ کے بعد پھلوں اور سبزیوں کو ایک خاص مائع کے ساتھ چھڑکنے کے لیے واحد محفوظ عمل جو موجود ہے وہ پیٹنٹ ہے (ضابطہ 510/2013 بھی دیکھیں)۔ تاہم، مائع نامیاتی مصنوعات کے لیے منظور نہیں ہے، اور "قدرتی برانڈنگ" کی اصطلاح سے کوئی تعلق نہیں ہے۔ یہی وجہ ہے کہ آرگینک سیکٹر میں صرف خالص لیزر ٹیکنالوجی استعمال کی جاتی ہے جس کا پیٹنٹ نہیں ہوتا۔
2018 میں، EOSTA نے پائیدار پیکیجنگ کے لیے ایوارڈ جیتا، کمپنی Laserfood کی ٹیکنالوجی کے ساتھ نہیں، بلکہ پیکیجنگ کے بجائے لیزر ٹیکنالوجی کے بنیادی استعمال کے لیے۔ اس وقت، EOSTA کمپنی EcoMark Ltd کی طرف سے ایک قدرتی برانڈنگ مشین کے قبضے میں بھی تھی۔
"قدرتی برانڈنگ" کی اصطلاح EOSTA اور EcoMark کے ذریعہ ایک طویل عرصے سے استعمال کی گئی تھی جب لیزر فوڈ اب بھی "قدرتی روشنی لیبلنگ" کی اصطلاح استعمال کر رہا تھا۔ یہ اس وقت تک نہیں ہوا تھا جب "قدرتی برانڈنگ" کو پھلوں اور سبزیوں کی لیزر لیبلنگ کے لیے ایک اصطلاح کے طور پر قبول نہیں کیا گیا تھا کہ کمپنی Laserfood نے ٹریڈ مارک "قدرتی برانڈنگ" کے لیے درخواست دی اور تب ہی اسے خود استعمال کیا۔
لیزر فوڈ کمپنی پھلوں اور سبزیوں کی لیزر برانڈنگ کی تکنیک کی موجد نہیں ہے اور نہ ہی یہ مارکیٹ لیڈر ہے۔ پھلوں اور سبزیوں پر استعمال کے لیے بھی ٹیکنالوجی کو مسلسل بہتر بنایا گیا ہے۔ مثال کے طور پر، EcoMark اب مخصوص مصنوعات کے لیے خصوصی لیزر تکنیک پیش کرتا ہے جو کسی دوسرے مشین بنانے والے کے ذریعے پیش نہیں کی جاتی ہیں۔
EcoMark لمیٹڈ کے مینیجنگ ڈائریکٹر رچرڈ نیوہوف کہتے ہیں، "اپنا خود کا لیزر بنانا اس وقت کوئی معاشی معنی نہیں رکھتا جب خریدنے کے لیے تیار ہو،" Neuhoff مزید کہتے ہیں، "یقینی طور پر - یہ لیزر کے اجزاء سستے خریدنے کے لیے پیسے بچاتا ہے۔" "تاہم، ایک اچھے لیزر کے لیے ترقی کی کوششیں بہت زیادہ ہیں، اور اس کے لیے دنیا بھر میں سروس پیش کرنا EcoMark جیسی چھوٹی کمپنیوں کے لیے ممکن نہیں ہے،" انہوں نے کہا۔ یہ صرف غیر مطمئن گاہکوں کی طرف جاتا ہے!
EcoMark Ltd نے ہینڈلنگ اور پراسیسز کے لیے مسابقتی فوائد حاصل کرنے کے لیے اپنا سافٹ ویئر تیار کرنے پر توجہ مرکوز کی ہے، بالآخر پیداواری صلاحیت میں اضافہ ہوتا ہے۔ فی الحال EcoMark سے زیادہ تیز پروڈکٹ کی شناخت نہیں ہے۔ "ہمارے تصور کے ساتھ، ہم آسانی سے صارفین کی ضروریات کا جواب دے سکتے ہیں اور اس طرح پیداواری صلاحیت میں اضافہ کر سکتے ہیں۔ بہر حال، قدرتی برانڈنگ کی ماحولیاتی وجوہات کے علاوہ، یہ پیداواری صلاحیت ہے اور اس طرح مارکنگ کا منافع جو آخر میں فیصلہ کن ہے۔ اسی جگہ EcoMark نئی "NB 12003 پروفیشنل" مشین کے ساتھ اسکور کر سکتا ہے۔ 3W لیزر پاور کے ساتھ مل کر پروڈکٹ کی شناخت کے لیے تیز رفتار 120D کیمرے کی تشخیص پہلے ہی EcoMark کو کئی بار فروخت کر سکتی ہے۔
"فی الحال، ہماری NB مشینیں زیادہ تر آرگینک پروڈکٹ مارکنگ کے لیے استعمال ہوتی ہیں۔ تاہم، ان کی لاگت کی تاثیر کی وجہ سے، اب ان کی روایتی مصنوعات کے لیے بھی درخواست کی جاتی ہے۔ لیزر سے زیادہ سستے نشان لگانا ممکن نہیں ہے، خاص طور پر بڑی مقدار میں۔"
EcoMark کا دعویٰ ہے کہ ہر گاہک پھلوں کے پکنے کی ڈگری پر فوری طور پر ردعمل ظاہر کرنے کے قابل ہے، مثال کے طور پر، یا خود نئے لوگو کے ساتھ نئی مصنوعات تیار کر سکتا ہے۔ سب کے بعد، یہ ہمارے گاہکوں کے لئے روزانہ کا معمول ہے. اگر مدد کی ضرورت ہو، تاہم، یہ عام طور پر بہت جلد ہوتی ہے، تاکہ معاونت کے لیے عام طور پر کوئی معاوضہ نہیں لیا جاتا۔ EcoMark Ltd کے مینیجنگ ڈائریکٹر رچرڈ نیوہوف کہتے ہیں، "اس دوران، ہم اپنی اچھی شہرت اور مزید سفارشات سے جیتے ہیں۔"